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我“德国”告白到最后 德甲从内心拉近了与足球世界杯直播的距离

我“德”告白到最后,德甲从内心越拉越近。

2021/2022赛季的喧嚣刚刚尘埃落定,几家欢乐几家愁。赛季末该复习了。时隔多年,中国球迷会如何回忆这个伟大的赛季?当日本球员第一次出现在欧冠决赛,韩国球员获得五大联赛历史上第一个亚洲球员的联赛金靴时,我们不禁在想,五大联赛离我们还有多远?

当然,我们也看到了一些好消息。——过去一个赛季,年轻门将刘绍洋加盟拜仁,德甲继续尝试深耕中国市场和足球青训。未来,这个与中国有着最多回忆和羁绊的联赛,或许会成为中国球员和球迷链接欧洲足球乃至世界足球的重要桥梁。

岁月流转,万象更新。上赛季的战争刚刚平息。近日,德甲官方公布了新赛季联赛的赛程,无缝点燃了新赛季的战火。同时,德甲继续以丰富多彩的活动回馈长期以来的中国球迷。

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德甲赛季结束,“我德国告白”点燃了球迷的热情。

在刚刚过去的五月,各大联赛陆续收官之际,德甲正式再次开启五月粉季,面向所有中国德甲球迷和更多泛体育人群,围绕中国语境下的特殊节日520(5月20日)推出“我德国告白”活动。

德甲发起“我德国告白”活动

有意思的是,这次“我德告白”活动并没有像以往一样选择明星作为重头戏,而是邀请了腾格尔歌手作为活动发起人。在过去的几年里,频繁以逆势者身份出现的腾格尔歌手,如今已经从一个蒙古硬汉变成了球迷心中可爱的网络名人,而他另一个不为人知的身份,居然是一名老牌德甲球迷!腾格尔大叔歌手一出,迅速突破了原有的粉丝圈子,掀起了广泛的社会人气。

活动中,德甲官方鼓励球迷分享生活中与足球相关的瞬间,并准备了包括球衣、官方用球甚至德甲双巡赛在内的诸多奖品。为了扩大球迷参与的范围,德甲官方还为本次“我德国告白”活动设置了三条相关赛道,收集球迷生活中最真挚的爱,进一步激发球迷的创作灵感和欲望。

作为全国拜仁球迷协会主席,李巴乔专门做了一个视频,讲述了自己和德甲、拜仁的故事。

“我是国家拜仁球迷协会的主席。我和拜仁的故事不仅限于我们两个人。因为拜仁,我结交了全国各地的好朋友。去年全国各地拜仁分部的很多主席都特地来参加我的婚礼。这些都是非常珍贵的友谊。」

从全国各地的粉丝到行业内的从业者,“I DeConfession”吸引了大量的参与者。除了借助活动大胆表达爱意,很多老德甲球迷和kol都以自己与德甲多年的故事为纽带,制作活动。

最终被选为“德国之子”的三位获奖者也从三条赛道讲述了他们与德甲的独特故事和联系:

其中,在德甲遇到老公,看球赌球,一步一步步入婚姻殿堂的多特蒙德球迷@czy,是威格尔的大牙;还有拜仁慕尼黑的球迷,通过支持同一个主队@环游世界_获得了很多珍贵的友谊,比如雷霆;俗话说“念念不忘,必有回响。”网友@ Tutu200203从初三开始就一直在给自己喜欢的球队沙尔克04写信。没想到,球队不仅给他回了信,还送了他一些球员的亲笔签名卡。现在,他也把对“矿工精神”的热爱和缘分延伸到了下一代,融入了家庭。

这些看似平淡却简单却充满烟火气的故事,向我们展示了德甲和每一个球迷之间的强大联系。无论是联赛本身还是各个球队,都是把球迷放在第一位的,这也让德甲凭借其普遍性成为真正的球迷至上的联赛,串联起足球文化的建设,让球队、城市、社区、球迷之间的结合更加紧密。

值得一提的是,德甲联赛此次还实现了全平台覆盖,根据不同赛道的特点打造不同的参与模式,并结合独家内容参与平台,联动Tik Tok、微博、球迷社区、转播平台,实现多平台联动,全面覆盖所有潜在用户。在各大转播平台上,德甲同步延伸主题活动,让球迷在观赛后直接参与其中。在Tik Tok、微博等社交平台上,设置相关话题,赋予粉丝双重身份,既是“参与者”,又是“大众评委”,让优质的活动相关内容自发再传播。

同时,联赛与俱乐部紧密联系,尤其是深耕中国市场的七大俱乐部,——拜仁慕尼黑、多特蒙德、门兴格拉德巴赫、法兰克福、沃尔夫斯堡、沙尔克04、勒沃库森,紧密配合社交媒体平台上的宣发节奏,直达其官方球迷社区。

有趣的是,俱乐部下一个团队的阵营感意外地激发了参与者的竞争欲望。李巴乔告诉氪星人:“这次不仅有很多老粉丝参加,很多参与者都格外认真和用心。一方面,活动本身的话题贴近生活,奖励丰厚;另一方面,是3354不希望自己的主队输球,希望自己的球队能拿更多的奖,这是球迷朋友的野心。」

粉丝的输赢欲望达到了,破圈效应达到了,活动的数据表现也就随之而来了。活动结束时,腾格里歌手活动期间视频播放量超过450万,宠物KOL的“阿q小主人”视频播放量达到260万。全平台官方渠道共获得9170万阅读量和33万次互动。共有3,265名粉丝通过H5专为此次活动和# i DeConfession相关主题撰写了深情告白信。

这不仅让我们看到了德甲球迷中巨大的流量潜力,也让《我德告白》突破了球迷社群的壁垒,成为欧洲联赛在疫情期间努力克服地域差距,为球迷搭建联赛沟通桥梁的典范案例。

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在中国呆了五年,德甲做对了什么?

回顾历史,德国足球不仅和中国球迷有很多联系,德甲也是中国球员最好的联赛之一。从陈阳、谢晖、邵佳一,到蒿俊闵、张希哲、小张玉宁,再到现在的刘绍洋,中国球员在德甲赛场上不断活跃,这让相当一部分人成为了德甲的铁杆球迷。

陈阳和邵佳一被选为德甲传奇球星。

这样的球迷基础为德甲乃至合作伙伴提供了更广阔的发展空间,留下了更多发展的可能。根据德国足球职业联赛官方公布的数据,拥有拜仁、多特蒙德等俱乐部的德甲,在欧洲主流联赛的中国球迷人气排行榜中排名第二。这与德甲近年来在中国市场的频繁发力密切相关,德甲也因此成为中国最活跃的欧洲联赛。

德甲对中国市场的重视程度,从德甲元素在中国的活跃程度就可以看出来。2017年以来,德国俱乐部率先进入中国市场。如今中国有拜仁、多特蒙德、门兴格拉德布罗克斯、法兰克福、沃尔夫斯堡、沙尔克04六家德甲俱乐部,加上积极拓展中国市场的勒沃库森。由此,官方七队的营地不仅在数量上位居欧洲各大联赛之首,在相关活动的数量和类型上也名列前茅。

德甲制作了自己的“德甲春晚”,与球迷共度春节。

据统计,在疫情发生前的2018-2019赛季,德甲联赛官方以及德甲联赛和德甲俱乐部在中国各城市举办的赛事超过150场。通过这些活动,德甲能够真正了解中国球迷的想法和需求,及时做出战略调整,为中国球迷呈现最合适的内容和文化。

疫情期间,虽然线下球迷联谊和观战活动减少,但德甲通过举办更多线上活动,增加了与中国球迷互动的机会,如拜仁慕尼黑俱乐部举办的“云夏之旅”、多特蒙德俱乐部举办的“云夏之旅”、球迷线上“德国国家德比”观战活动等,获得了广泛好评,帮助中国球迷在疫情期间尽可能打破与德甲球队的空间距离。

拜仁俱乐部举办的云夏之旅

多特蒙德俱乐部组织的夏日云间之旅

同时,各团队也在不断寻找中国市场更多维度的合作,增加在数字媒体平台的活动,在微博、微信微信官方账号等平台发布本地化内容,进一步维护粉丝之间的关系。

像沙尔克04、拜仁这样青训体系享誉欧洲的球队,也纷纷在中国推出了自己的足球青训项目,为中国足球少年构建成长之路,帮助中国球员屹立于世界顶级赛事之林。上面提到的刘绍洋,是拜仁青训蔻驰经过两年的跟踪引进的一颗宝石。此外,中国名宿陈阳曾经效力过的法兰克福,最近也在川深建立了足球青训中心。

早在两年前,拜仁就邀请刘绍洋去慕尼黑做客两周。

沙尔克04与德国驻华使馆学校联合举办青训夏令营。

法兰克福(四川)足球青训中心成立仪式

俱乐部之外,2019年德甲正式开设中国办事处,成为继西甲、法甲之后又一个在中国“扎根”的欧洲顶级联赛。在进入中国的第一年,德甲就为中国球迷打造了“德国足球文化月”,不断推动克林斯曼、卡恩等德国传奇球星的中国之行,邀请国内著名足球教练朱独家访问拜仁慕尼黑俱乐部,并拍摄了三集纪录片,以中国足球人的视角记录和观察两国足球文化的差异。

这种专业人士和球迷并重的互动形式,进一步促进了中德足球文化交流,释放了德甲联赛的魅力。

另一方面,为了不断提升球迷的观赛体验,营造沉浸式的观赛氛围,德甲更是煞费苦心,不断升级转播技术,屡屡实现新突破。

2021年德国超级杯,德甲联盟作为运营商,将直播黑科技发挥到极致:

首先,增强现实(AR)的应用可以让球迷在戴上智能眼镜后通过虚拟电视屏幕观看比赛,同时看到球员的实时数据和3D模型;

其次,互动直播feed作为“第一屏”,可以保证粉丝在同一个屏幕上同时观看所有并发时段,实现快速播放,获取实时数据;

最后,采用垂直直播信号(9:16)。为满足移动互联网用户日益增长的需求,德甲早在2019年就开始了9:16竖屏直播的测试,甚至产生了独家超高清信号,成为足球转播领域的“第一个吃螃蟹的人”。在2021年德国超级杯上,比赛信号通过媒体合作伙伴在Tik Tok上进行了测试,并获得了良好的反响。

在即将到来的2022/2023赛季,德甲将进一步扩大NFT、实体球星卡等数字周边产品的授权,继续探索体育与科技结合的边界。

德国互动直播技术获3项国际创新奖。

可以说,德甲通过高科技不断为球迷提供更加生动的观赛体验,进一步丰富自身文化的输出,围绕球迷感兴趣的话题不断向中国球迷输出积极的声音和魅力。

德甲正在联合各支球队的力量,逐步形成以德甲中国为核心,联赛俱乐部为整体的晋级模式。相比其他联赛个别豪门的单打独斗,德甲在中国市场的“热身”已经初具规模。

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保暖,德甲集团抢滩中国市场。

刚刚过去的这个赛季,作为国内转播平台数量最多的欧洲主流联赛,德甲利用各平台用户属性和用户池的差异,进一步帮助自身触达和转化更多球迷。

根据《2019 Red Card 欧洲足球俱乐部中国地区数字营销报告》的数据,在德甲联盟登陆中国的第一年,国内德甲球迷的增长速度是过去的两倍。德甲联盟还估计,中国有近8000万德甲球迷,对德甲有兴趣的球迷超过2——人。要知道,德国总人口才8200万。

就发展潜力而言,中国市场对德甲来说意义重大。这也是德甲和很多球队在中国开设办事处背后的逻辑。

2019年德甲携6家俱乐部参加ISPO展,著名足球运动员范志毅与吉祥物合影。

近年来,德甲成功晋级的案例数不胜数。比如最近上演的“我德告白”活动,通过各个团队在多个平台的大力宣传,突破了粉丝群体的局限,形成了一波又一波的传播热潮。

比如德国国家德比前后,拜仁、多特蒙德、德甲官方账号在Tik Tok联合宣传造势,将比赛的影响力从一天延伸到一周,密集刷德甲存在感,让德甲球迷全天候加入到比赛热潮中。

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今年4月,德甲联合拜仁、多特蒙德,为球迷打造了一场线上“德国国家德比”活动。

盘点过去几年德甲联赛在中国市场的推广策略,不难看出,德甲联盟和俱乐部目标一致,分工明确。

在市场开发过程中,各支球队通过青训、慈善等活动深入中国市场,使德甲球队赢得了中国更多球迷的青睐和青睐,从而扩大了联赛的整体曝光度。同时,德甲联盟在转播、内容、授权等方面的合作也做出了努力。尽可能加强与政府和转播商的合作,为各球队所主导的市场活动提供一定的资金和资源支持,从而更好地促进德甲俱乐部与中国市场的联动。

最终,德甲联盟和众多球队共同塑造了联赛的整体形象,共同实现了德甲开拓中国市场的目标,成为海外IP进军中国市场的成功范例。

德甲官方在接受《氪星人》采访时表示,作为一个为爱而战的联赛,德甲希望通过足球向中国球迷传递爱和快乐。这和德甲的Slogan——“足球,应该是”有着相同的内在含义。

广告学有句话:广告语,一句抵一万句。这是因为品牌的内涵、精神、理念往往都凝聚在这样一句话里,所以一句好的品牌口号对提升品牌形象和价值非常重要。

“足球就应该这样”的口号就有这样的价值和影响力。

随着德甲不断深耕中国市场,这句口号“足球,就该如此”成为国内社交媒体上阅读量最大的话题标签之一。让足球回归本来面目,为球迷呈现最纯粹的赛事体验。提出这一口号的德甲正在采取行动保护足球的独特魅力。

20多年的工资代代相传,3年德甲中国办事处落地,7支球队扎根中国市场,100多项活动不断进行和推广.细数德甲和中国这几年的故事,我们可以看到,随着德甲落地赛事的增多、转播技术的创新、转播平台和渠道的拓展、授权产品的迭代等一系列变化,德甲致力于为场内场外的中国球迷提供更好的服务。

当德甲和中国球迷互相告白的时候,一场奇妙的化学反应正在进行。展望未来,期待更多类似“我德国告白”的活动,不断掀起国内足球氛围。我们也乐见刘绍洋等年轻球员在德甲联赛中追随前辈的脚步,推动中国足球水平的不断跃升。

拉近与心的距离,足球,就应该这样。

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